Nowa forma wsparcia sprzedaży w ecommerce.
Pandemia, wojna oraz wysoka inflacja – te czynniki wywarły znaczący wpływ na wiele branż, w tym również na handel elektroniczny. Wzrost cen towarów i usług, spadek siły nabywczej konsumentów oraz zmiany w zachowaniach zakupowych przyczyniły się do spadku przychodów w sektorze e-commerce. Jednak w trudnych czasach, często pojawiają się również nowe możliwości i strategie, które mogą przyczynić się do poprawy wyników. Jednym z tych rozwiązań jest wykorzystanie retail media oraz ofert sponsorowanych przez marki.
Retail media to skuteczne narzędzie reklamowe, które umożliwia firmom działającym w sektorze e-commerce dotarcie do swoich klientów w bardziej precyzyjny sposób. Jest to forma reklamy online, która pojawia się na stronach sklepów internetowych, najczęściej w formie ofert sponsorowanych lub banerów. Dzięki temu marka może zwiększyć swoją widoczność i dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców w kontekście ich zainteresowań i preferencji zakupowych.
Warto podkreślić, że retail media oferuje korzyści zarówno dla marek, jak i dla sklepów e-commerce. Marka ma możliwość skutecznego promowania swoich produktów lub usług w miejscach, gdzie klienci dokonują zakupów online. Dzięki temu może zwiększyć swoje szanse na pozyskanie nowych klientów oraz zwiększyć świadomość i rozpoznawalność swojej marki. Z drugiej strony, sklep e-commerce generuje dodatkowe przychody poprzez sprzedaż przestrzeni reklamowej dla marek.
W obliczu trudności, jakie niosą za sobą pandemia, wojna oraz wysoka inflacja, wykorzystanie retail media może okazać się kluczowym czynnikiem dla branży e-commerce w poprawie wyników finansowych. Pozwala to na skierowanie reklam i ofert do klientów, którzy są zainteresowani danymi produktami lub kategorią produktów, co zwiększa szanse na ich zakup.
Przykładem marki, która skorzystała z retail media w celu poprawy wyników e-commerce, jest firma z branży drogeryjnej. Dzięki strategii reklamowej opartej na retail media, firma zwiększyła swoją widoczność w sklepach internetowych związanych z ich branżą i skutecznie dotarła do swojej docelowej grupy odbiorców. Efektem tego było zwiększenie ruchu na stronie internetowej, wzrost sprzedaży oraz poprawa wyników finansowych.