Wykorzystanie Retail Media w Aptekach i Drogeriach Online
Retail media networks (RMNs) nie są nowością, ale ich rola znacząco wzrosła wraz z pandemią COVID-19, kiedy konsumenci zaczęli intensywnie korzystać z zakupów online.
Przykłady sukcesów takich gigantów jak Allegro czy Empik pokazały potencjał RMNs na polskim rynku, a przychody z tego sektora mają osiągnąć miliardy złotych w nadchodzących latach. W szczególności apteki i drogerie w Polsce, takie jak Wapteka, Olmed czy Cefar,24, mają unikalne możliwości w tym zakresie, dzięki szerokiej grupie dotarcia oraz lojalności konsumentów.
Zaufanie i Lojalność Konsumentów
Lojalność konsumentów w polskiej branży farmaceutycznej jest wysoka, ponieważ zakupy w aptekach często dotyczą produktów niezbędnych dla zdrowia. Apteki i drogerie online cieszą się dużym zaufaniem klientów, co potwierdzają liczne rankingi i badania konsumenckie. Wykorzystanie tej lojalności daje przewagę w budowaniu zaawansowanych kampanii marketingowych, które mogą skutecznie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
Wykorzystanie Retail Media w Aptekach i Drogeriach Online
Marki mogą korzystać z ofert sponsorowanych, aby zwiększyć widoczność swoich produktów w kluczowych momentach przed zakupem. Atrakcyjne miejsca emisji takie jak strona główna, a w szczególności listing i strona produktowa przekładają się zarówno na wzrost widoczności marki i jej produktów jak również zwiększoną odsprzedaż.
Miejsca Reklamowe Wykorzystywane przez Oferty Sponsorowane
Strona Produktu
Najważniejsze cechy:
- Kontekst i Trafność: Reklamy na stronie produktu są wyświetlane w kontekście przeglądanych produktów, co zwiększa ich trafność i potencjalne zaangażowanie.
- Bliskość Zakupu: Konsument jest już zainteresowany danym typem produktu, co oznacza, że jest bliżej decyzji zakupowej.
- Personalizacja: Możliwość wyświetlania reklam produktów komplementarnych lub alternatywnych, które mogą zainteresować klienta.
Dlaczego atrakcyjna dla reklamodawcy:
- Wysokie zaangażowanie: Konsument jest już zainteresowany zakupem, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
- Relevancja: Reklamy są wyświetlane w odpowiednim kontekście, co zwiększa skuteczność kampanii.
Strona Listingu
Najważniejsze cechy:
- Widoczność: Reklamy mogą być umieszczane na górze wyników wyszukiwania, co zapewnia im wysoką widoczność.
- Segmentacja: Możliwość targetowania reklam na podstawie wyszukiwanych fraz i kategorii produktów.
- Różnorodność formatów: Możliwość wykorzystania różnych formatów reklamowych, takich jak Oferty Sponsorowane, Display czy Video Ads.
Dlaczego atrakcyjna dla reklamodawcy:
- Pierwsze wrażenie: Reklamy pojawiają się jako pierwsze, co zwiększa szansę na kliknięcie.
- Precyzyjne targetowanie: Reklamy mogą być dokładnie dostosowane do wyszukiwań klientów, co zwiększa ich skuteczność.
Strona Główna
Najważniejsze cechy:
- Największa widoczność: Strona główna jest często najczęściej odwiedzaną stroną, co zapewnia maksymalną widoczność reklam.
- Budowanie marki: Idealne miejsce do kampanii budujących świadomość marki dzięki dużej liczbie odwiedzin.
Dlaczego atrakcyjna dla reklamodawcy:
- Duży zasięg: Strona główna przyciąga największą liczbę odwiedzających, co zwiększa zasięg kampanii.
- Budowanie świadomości: Doskonałe miejsce do promowania nowych produktów lub kampanii brandingowych.
Strona Bloga
Najważniejsze cechy:
- Kontekst edukacyjny: Reklamy mogą być wyświetlane w kontekście artykułów edukacyjnych, co zwiększa ich wiarygodność.
- Zaangażowanie: Czytelnicy bloga są często bardziej zaangażowani i spędzają więcej czasu na stronie.
- Content marketing: Możliwość łączenia treści reklamowych z wartościowymi informacjami dla klientów.
Dlaczego atrakcyjna dla reklamodawcy:
- Budowanie relacji: Reklamy w kontekście edukacyjnych treści mogą budować zaufanie i relację z klientem.
- Wzrost zaangażowania: Zaangażowani czytelnicy bloga są bardziej skłonni do interakcji z reklamami, co może prowadzić do wyższych wskaźników konwersji.
Podsumowanie
Retail media w branży aptek i drogerii online oferuje ogromne możliwości dla marek. Wykorzystanie zasięgów oraz zaawansowanych narzędzi reklamowych pozwala na tworzenie spersonalizowanych i efektywnych kampanii, które przyciągają klientów w kluczowych momentach przed zakupem. Dzięki wysokiemu zaufaniu konsumentów i lojalności, apteki i drogerie mogą stać się liderami w wykorzystaniu retail media, przynosząc korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i samych konsumentów.