Porównanie Retail Media w USA i Europie: Jak różni się podejście i wykorzystanie retail media w tych regionach

Retail Media, dynamicznie rozwijająca się dziedzina marketingu cyfrowego, zyskuje na znaczeniu zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie. W erze cyfrowej, gdzie e-commerce dominuje w handlu detalicznym, Retail Media oferuje unikalne możliwości dla marek do osiągnięcia swoich klientów. Jednak podejście i wykorzystanie tej formy reklamy różni się znacząco między USA a Europą, głównie ze względu na różnice kulturowe, regulacyjne i rynkowe.

1. Retail Media w USA

W Stanach Zjednoczonych, Retail Media jest już dobrze ugruntowane, a rynek ten jest dominowany przez gigantów takich jak Amazon i Walmart. Amazon Ads, cieszące się dużą popularnością, stanowią znaczący procent przychodów firmy, oferując markom możliwość reklamowania się bezpośrednio na platformie e-commerce. Walmart Media Group również wprowadza innowacje, łącząc dane zakupowe offline z online, by stworzyć bardziej ukierunkowane kampanie reklamowe.

Raporty z eMarketer i Forrester podkreślają, że amerykański rynek Retail Media rozwija się w szybkim tempie, z prognozowanym wzrostem wydatków reklamowych w najbliższych latach. Kluczem do sukcesu jest tu wykorzystanie zaawansowanej analizy danych i personalizacji.

2. Retail Media w Europie

W Europie, Retail Media jest jeszcze w relatywnie wczesnej fazie rozwoju, ale szybko nabiera tempa, zwłaszcza w krajach takich jak Niemcy, Francja, czy Wielka Brytania. Europejskie firmy takie jak Zalando czy Carrefour stają się coraz bardziej aktywne w tej dziedzinie. Różnice regulacyjne, zwłaszcza związane z RODO, wprowadzają jednak dodatkowe wyzwania dla firm.

Zgodnie z badaniami IAB Europe, europejski rynek Retail Media zmierza w kierunku większej przejrzystości i skuteczności, skupiając się na ochronie danych osobowych i zwiększaniu zaufania konsumentów. Innowacje technologiczne i programowe są kluczowe dla rozwoju tego sektora w Europie.

3. Porównanie USA i Europy

Porównując oba rynki, największą różnicą jest dojrzałość sektora Retail Media w USA w porównaniu z Europą. W Stanach Zjednoczonych, firmy wykorzystują Retail Media w bardziej zaawansowany sposób, wykorzystując duże ilości danych do tworzenia bardziej celowanych kampanii. W Europie, z kolei, większy nacisk kładzie się na ochronę danych osobowych i regulacje.

Kulturowe i regulacyjne różnice wpływają na to, jak firmy podchodzą do klientów i jakie strategie marketingowe są stosowane. W Europie obserwuje się większą ostrożność w zakresie wykorzystania danych klientów, podczas gdy w USA firmy są bardziej skłonne do eksperymentowania z nowymi technologiami i podejściami.

4. Wnioski i przyszłość Retail Media

Retail Media zmienia oblicze e-commerce, oferując markom unikalne sposoby na dotarcie do konsumentów. Różnice między USA a Europą podkreślają, jak kulturowe i regulacyjne aspekty wpływają na rozwój tej dziedziny. W przyszłości można spodziewać się dalszego rozwoju i innowacji w Retail Media, zarówno w USA, jak i w Europie, co otworzy nowe możliwości dla marek do interakcji z klientami.

Źródła:

• eMarketer
  
• Forrester
• IAB Europe
• GfK